2025年智能电视销量将如何？

2025年是智能电视市场发展的一个关键“爆发年”，随着互联网巨头（如谷歌、苹果）的介入和传统电视厂商的集体转型，智能电视开始从“高端选择”转变为市场主流。

核心数据概览

1. 全球市场:

   • 总销量： 根据多家市场研究机构（如IHS、Displaybank、中怡康等）的数据，2025年全球智能电视的出货量大约在 1亿台 左右。
   • 市场渗透率： 智能电视在当年全球电视总出货量中的渗透率首次突破了 40%，标志着市场正式进入“智能时代”，这意味着每卖出两台新电视，就有一台是智能电视。

2. 中国市场:

   • 总销量： 2025年中国市场智能电视的销量表现尤为强劲，全年销量约为 3000万台 左右。
   • 市场渗透率： 在中国市场，智能电视的渗透率甚至更高，达到了 60% 以上，这意味着在中国，购买新电视的消费者绝大多数都选择了智能电视。

市场主要特点与趋势

全球市场特点

• 品牌格局： 三星、LG等韩国品牌继续领跑全球市场，凭借其强大的面板技术和品牌优势，在智能电视领域占据了领先地位，索尼、夏普等传统日系品牌也在积极布局。
• 操作系统之争： 智能电视的操作系统成为竞争的焦点。
  • Tizen (三星): 三星开始从自家的Orsay系统向基于Linux的Tizen系统过渡，意图打造一个完全自主可控的生态。
  • WebOS (LG): LG收购了惠普的WebOS系统，并推出了基于此系统的智能电视界面，以其简洁流畅的卡片式设计获得好评。
  • Android TV (谷歌): 谷歌的Android系统仍然是市场的主流选择之一，被众多中国及二线品牌采用。
  • 其他系统： 苹果的Apple TV虽非电视，但其生态系统对行业影响巨大；一些厂商也在使用自研的操作系统。

中国市场特点 (更为突出)

2025年的中国市场是全球智能电视竞争最激烈、创新最快的区域之一，呈现出以下鲜明特点：

• 互联网品牌强势入局： 这是2025年中国市场最显著的特征，以小米、乐视为代表的互联网公司跨界进入电视行业，彻底改变了市场格局。
  • 小米电视： 2025年9月，小米推出第一代小米电视，以“硬件免费、利润在内容”的互联网思维，定价极具冲击力（当时售价2999元），迅速占领了中低端市场，引发行业震动。
  • 乐视超级电视： 乐视在同年5月发布超级电视，同样主打高性价比，并大力推广其“平台+内容+终端+应用”的生态模式，强调内容服务的重要性。
• 传统厂商积极应对： 面对互联网品牌的冲击，海信、TCL、创维、康佳等传统电视巨头并未坐以待毙，它们纷纷加大在智能系统、内容合作和用户体验上的投入，推出更具竞争力的产品，巩固自身市场地位。
• 价格战成为常态： 互联网品牌的入场，直接引发了激烈的价格战，传统品牌被迫跟进，导致2025年智能电视的平均价格同比下降了约15%-20%，极大地加速了智能电视在普通家庭中的普及。
• 内容为王： 竞争不再局限于硬件参数，内容生态成为核心竞争力，各品牌都在积极与视频网站（如爱奇艺、腾讯视频、优酷）、体育、教育等内容方合作，以丰富的内容吸引用户。

2025年是智能电视市场从“概念期”迈向“普及期”的决定性一年。

• 全球层面，智能电视的渗透率突破40%，成为市场绝对主流。
• 中国市场 则表现更为激进，渗透率超过60%，并且由于小米、乐视等互联网品牌的搅局，市场竞争异常激烈，价格战和内容战成为主旋律，这为后续几年中国智能电视市场的持续发展和生态构建奠定了坚实的基础。

可以说,2025年奠定了此后几年全球智能电视市场的基本格局，并开启了中国电视行业“互联网化”的浪潮。